Tại sao Disney+ liên tục mua bản quyền phim Trung trước khi lên sóng?
Cuối năm 2025, một tín hiệu nhỏ xuất hiện trên Instagram của Disney+ Taiwan: bốn tấm poster phim Trung được đăng cùng một lúc — Love Beyond The Grave (Mộ Tư Từ), Zhan Zhao Adventures (Vũ Lâm Linh), Mo Li (Mạc ly), và Glory (Ngọc Minh Trà Cốt). Disney+ đã chi tiền mua bản quyền bốn bộ phim Trung cùng một lúc, và các poster quảng bá xuất hiện trước tiên trên Instagram của Disney+ Taiwan.
Không ầm ĩ. Không có thông cáo báo chí hoành tráng. Nhưng nếu nhìn kỹ, đây là dấu hiệu của một chiến lược đang hình thành — và nó tiết lộ rất nhiều điều về cuộc chiến streaming tại Châu Á.
C-drama đang vượt mặt phim Mỹ ở Đông Nam Á và Disney+ nhận ra điều này
Năm 2024, theo dữ liệu từ AMPD, tại thị trường Đông Nam Á, lượng người xem C-drama trên các nền tảng Video-on-demand đã vượt qua phim Mỹ, khiến phim Trung trở thành nguồn giải trí lớn thứ hai cho khán giả khu vực này. Ở phân khúc nội dung miễn phí, C-drama dẫn đầu với 40% thị phần người dùng. Cụ thể hơn: Tại năm thị trường Đông Nam Á lớn (Indonesia, Malaysia, Philippines, Singapore, Thái Lan), C-drama chiếm tới 20% lượt xem streaming, trong đó Thái Lan chiếm gần một nửa tỷ trọng đó. Điều này không xảy ra ngẫu nhiên.
Khán giả đang đói khát những giọng kể chuyện mới ngoài K-drama và J-drama, đặc biệt trong thể loại lãng mạn, fantasy lịch sử và drama tuổi trẻ. Công nghệ localization cũng đã trưởng thành hơn, với AI phụ đề, dubbing pipeline và tư vấn văn hóa giúp việc thích nghi nội dung cho từng thị trường trở nên dễ hơn nhiều.
Ý nghĩa chiến lược: Disney+ mua phim Trung vì dữ liệu khán giả nói cho họ biết đây là điểm tăng trưởng tiếp theo ở khu vực Đông Nam Á - thị trường mà theo dự báo của Statista, doanh thu streaming sẽ đạt 680 triệu USD vào năm 2030, tăng 49% so với 2024.
C-drama rẻ hơn K-drama rất nhiều
Đây là insight kinh tế cốt lõi mà ít người nói đến. K-drama đã bị Netflix thổi phồng chi phí sản xuất theo từng năm: từ mức trung bình 360.000 USD/tập vào năm 2015, chi phí nhảy lên 1,7 triệu USD/tập với "Kingdom" (2019), 2,4 triệu với "Sweet Home" (2020), và đỉnh điểm là 9,8 triệu USD/tập cho "Squid Game" mùa 2 vào 2024.
Trong khi đó, C-drama vẫn duy trì chi phí sản xuất thấp hơn đáng kể, và quan trọng hơn, bản quyền phát sóng quốc tế của C-drama cũng rẻ hơn nhiều. Đây là lý do Disney+ có thể mua cùng lúc bốn bộ phim mà không cần thông báo gì ầm ĩ. Mặc dù C-drama có ảnh hưởng toàn cầu kém hơn K-drama, việc phân phối quốc tế của phim Trung trong và sau đại dịch COVID-19 cho thấy những khả năng và chiến lược mới, đặc biệt thông qua các nền tảng streaming Trung Quốc tự vươn ra thị trường quốc tế.
Chiến lược mua trước khi lên sóng (pre-broadcast licensing) cũng là đòn đánh thông minh về mặt tài chính: giá bản quyền khi phim chưa phát sóng thường thấp hơn nhiều so với sau khi phim đã thành hit. Nếu phim bùng nổ, Disney+ đã nắm quyền phát sóng quốc tế với chi phí chỉ bằng một phần nhỏ.
Disney+ đang "thử nghiệm" C-drama trong khi chính thức tuyên bố tập trung vào Hàn Quốc và Nhật Bản
Đây là điểm thú vị nhất - và cũng là sự mâu thuẫn chiến lược đáng chú ý. Tháng 11/2025, tại Disney APAC Showcase ở Hong Kong Disneyland, lãnh đạo Disney+ Eric Schrier và Carol Choi tuyên bố rõ ràng: Disney+ sẽ "tập trung tuyệt đối vào Hàn Quốc và Nhật Bản" trong những năm tới. Nhưng song song với đó, Disney+ lại thầm lặng mua bản quyền hàng loạt C-drama và đăng lên Instagram Taiwan. Chiến lược hai tầng này cho thấy Disney+ đang dùng C-drama như một lớp đệm content chi phí thấp để lấp đầy catalog, đặc biệt tại các thị trường có đông cộng đồng gốc Hoa như Taiwan, Singapore, Malaysia, và cả Việt Nam.
Disney+ cũng đang phản ứng với áp lực cạnh tranh.Trong Q2 2025, iQIYI, Viu và Tencent/WeTV cùng nhau chiếm hơn 60% lượng subscriber mới tại các thị trường Đông Nam Á. Các nền tảng Trung Quốc không chỉ phân phối phim mà còn xây dựng cả hệ sinh thái: WeTV của Tencent đã ươm mầm idol địa phương tại Thái Lan, giới thiệu nhóm nhạc NexT1DE vào tháng 4/2025. Youku thì xuất khẩu các format chương trình đã thành công, như Street Dance of China được bản địa hóa cho Việt Nam, tạo ra cơn sốt nhảy đường phố trong giới trẻ địa phương. Disney+ không có đòn bẩy văn hóa sâu như vậy tại Đông Nam Á. Mua C-drama là cách nhanh nhất, rẻ nhất để bắt kịp nhu cầu khán giả trong vùng.
Disney+ còn đang khám phá hiện tượng micro-drama đang định hình lại thói quen xem ở châu Á. Eric Schrier nói: "Hy vọng của tôi là chúng tôi sẽ đưa video dọc lên nền tảng vào một thời điểm nào đó." Công ty cũng đang hợp tác với DramaBox thông qua chương trình accelerator. Điều này có nghĩa là Disney+ không chỉ mua C-drama long-form, mà còn đang chuẩn bị cho việc có thể tích hợp cả micro-drama Trung Quốc vào hệ sinh thái của mình trong tương lai.
